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Don’t Movie ha sempre saputo che i progetti più belli sono quelli che, a volte, ritornano. Dopo oltre quindici anni siamo tornati a collaborare con Utopia, uno dei nostri primi clienti storici, per realizzare una nuova serie di video dedicati alle sue collezioni di gioielli.
Un ritorno che racconta molto anche del rapporto costruito nel tempo: il video realizzato anni fa è stato utilizzato a lungo dal brand e ha accompagnato la comunicazione di Utopia per tantissimo tempo.
Per questa nuova produzione ci siamo occupati della realizzazione di sette video dedicati ad altrettante collezioni di gioielli. L’obiettivo era raccontare l’eleganza e l’unicità dei prodotti Utopia, un marchio italiano che vende in tutto il mondo, attraverso immagini capaci di valorizzarne il design, la brillantezza e il modo in cui ogni gioiello prende vita una volta indossato.
La richiesta di Utopia era molto chiara: mostrare i gioielli addosso a una modella, all’interno di look diversi, per aiutare le clienti a immaginare il prodotto nel proprio quotidiano e capire come abbinarlo a un outfit, a un’acconciatura, a un’occasione.
Per questo abbiamo costruito un impianto creativo che alternasse due anime: da una parte la componente più fashion e aspirazionale, con una modella protagonista e diversi cambi look; dall’altra una parte più tecnica ed emozionale, pensata per valorizzare la qualità dei materiali, la luce dei diamanti e i dettagli delle pietre.
Ogni collezione aveva bisogno di avere una propria personalità, pur mantenendo una continuità stilistica con le altre. Per questo abbiamo lavorato su una grammatica visiva comune fatta di movimenti eleganti, dettagli macro, giochi di riflessi e fondali differenti, capaci di dare a ogni video un’identità riconoscibile.
Per riuscire a realizzare tutti e sette i video in un’unica giornata di shooting, Don’t Movie ha progettato un doppio set all’interno del teatro di posa.
Da una parte è stata allestita l’area still life: un piccolo limbo bianco con una pedana rotante dedicata ai gioielli. Qui il lavoro si è concentrato sui dettagli, attraverso l’utilizzo di ottiche macro e la costruzione di piccoli stand per reggere numerosi punti luce. L’obiettivo era sfruttare il taglio delle pietre e dei diamanti per moltiplicare riflessi e bagliori, creando immagini estremamente luminose e valorizzare al massimo i gioielli.
Parallelamente, una seconda squadra si è occupata della parte live con la modella, alternando diversi outfit, fondali e styling. Per rendere ogni video differente abbiamo giocato con fondali bianchi, grigi e neri, con acconciature e cambi look, ma anche con alcuni elementi scenici che hanno contribuito a creare un immaginario più sofisticato.
Il vento è diventato un alleato perfetto per dare movimento ai capelli e agli abiti, mentre uno specchio brunito vintage ci ha permesso di creare riflessi, sdoppiamenti e prospettive inattese.
Anche il montaggio ha avuto un ruolo fondamentale: abbiamo costruito un piccolo format riconoscibile, basato sui momenti chiave della colonna sonora, sui cambi di ritmo e sull’utilizzo di lens flare, così da dare continuità a video sì diversi tra loro, ma appartenenti allo stesso universo visivo.
I sette video sono stati utilizzati sui canali social di Utopia, ma anche durante presentazioni commerciali dirette con prospect e clienti.
La possibilità di vedere i gioielli indossati, in movimento e valorizzati da styling e dettagli, ha aiutato il brand a raccontare meglio le proprie collezioni e, in diversi casi, a supportare concretamente vendite importanti.
Cliente: UTOPIA
Regia e Direttore della fotografia: JACOPO SANTAMBROGIO
Producer: VITA FILARDO
Cast: CHIARA CAMPESAN
Operatore Macchina da Presa: ALESSIA SAURO, GIANLUCA LA PORTA
Assistente set: ALESSANDRO MESSINA
Costumi: GIORGIA MELIS
Make Up Artist & Hair: VALENTINA WOO
Post-production Supervisor: FABIO GAROFALO
Editing: ELENA BONOLDI, CARLOTTA MARRUCCI
Colorist: ELENA BONOLDI
