C’è un momento, d’inverno, in cui la strada smette di essere soltanto un percorso e diventa una promessa. Una promessa di controllo, di silenzio, di eleganza che avanza anche quando la neve decide di farsi protagonista. In quel momento, la combinazione perfetta prende forma: BMW i7 e Pirelli P Zero Winter 2.
La BMW i7 è più di un’auto elettrica di lusso: è un salotto tecnologico in movimento, dove comfort premium, sicurezza e innovazione dialogano senza mai alzare la voce. Il P Zero Winter 2 è il suo naturale alleato: uno pneumatico invernale progettato per affrontare superfici complesse, climi estremi e guidatori che non accettano compromessi.
Il risultato? Una guida fluida e sicura tra boschi innevati, curve alpine e distese di neve che riflettono la luce come cristallo. Anche quando l’inverno mette alla prova ogni decisione, il controllo resta assoluto. E l’emozione, intatta.
Raccontare questa esperienza significava fare una scelta precisa: non mostrare solo un prodotto, ma renderne percepibile il valore premium.
L’obiettivo era chiaro fin dall’inizio: dare massima visibilità alle prestazioni del P Zero Winter 2, enfatizzando la Rolling Class A del PDT OE in abbinamento alla BMW i7.
In collaborazione con i team social e marketing di Pirelli, abbiamo sviluppato una strategia di contenuti multiformato, pensata per intercettare pubblici diversi ma ugualmente esigenti: un video social, breve e suggestivo, pensato per catturare l’attenzione e accendere la curiosità; tre video a taglio tecnico, destinati alla stampa e ai canali digital, in cui le caratteristiche dello pneumatico vengono raccontate con precisione approfondimenti tecnici.
Le vere protagoniste sono loro — BMW i7 e P Zero Winter 2 — immerse nel teatro naturale delle Dolomiti, una scenografia che non si limita a fare da sfondo, ma amplifica il racconto. Tra i passi di Val Gardena e Val di Fassa, il prodotto incontra il suo habitat ideale: neve, asfalto freddo, pendenze impegnative e panorami da togliere il fiato.
Per tradurre visivamente la presa su strada e la sensazione di controllo, abbiamo lavorato su un linguaggio visivo preciso: l’effetto di lunga esposizione, solitamente fotografico, è stato reinterpretato in movimento. Attraverso montaggi rapidi e serrati, la sfocatura diventa dinamica, evocando la velocità e la precisione di una discesa con sci o snowboard.
La produzione si è svolta in tre giorni di riprese nelle Dolomiti, nel periodo forse più evocativo dell’anno. Tra l’atmosfera natalizia della Val Gardena e le luci eleganti della città di Trento, ogni location è stata scelta per valorizzare al massimo sia l’auto che lo pneumatico.
La pre-produzione è stata lunga e meticolosa: scouting, autorizzazioni, pianificazione logistica. Il supporto degli enti locali è stato fondamentale per lavorare in modo fluido, rispettando tempi, luoghi e condizioni ambientali.
Per il video verticale destinato ai social, la colonna sonora non poteva essere un semplice accompagnamento. Abbiamo scelto una composizione orchestrale cinematografica, costruita su tamburi profondi e il suono acuto di un corno: un richiamo lontano che avanza, irrompe e si fa presenza. Proprio come la BMW i7 che attraversa il paesaggio innevato.
Le riprese, fra camera car, drone FPV e photo session dedicate, non hanno dimenticato di soffermarsi sui co-protagonisti del racconto: la maestosità del Sassolungo, lo splendore del Gruppo del Sella e i Passi Sella e Gardena. E sì, anche durante uno shooting in alta quota, c’è spazio per qualcosa in più: una pausa pranzo fatta di piatti tipici locali, perché lavorare bene — soprattutto in squadra — è sempre più semplice quando c’è condivisione.
Il risultato finale è un progetto che unisce precisione tecnica ed emozione visiva, con la soddisfazione autentica di tutti: crew, clienti e partner.
Un racconto d’inverno, dove il lusso non teme il freddo, e la performance lascia tracce solo nella memoria.
Abbiamo pensato a contenuti sia in formato verticale che orizzontale, per usarli su più canali. Social, stampa e digital: ogni formato ha trovato il suo spazio. E, spoiler, il video ha avuto un buon successo anche dopo l’evento dedicato alla gamma Pirelli PZero.
Cliente: PIRELLI
Creatività: DON’T MOVIE/PIRELLI
Regia: FABIO GAROFALO, JACOPO SANTAMBROGIO
Direttore della fotografia: JACOPO SANTAMBROGIO
Producer: JACOPO SANTAMBROGIO, VITA FILARDO
Assistente di produzione: ALESSANDRA MARTINELLI
Direttore di produzione: VITA FILARDO
Operatore: GIANLUCA LA PORTA
Assistente Operatore: ALESSIA SAURO
Pilota drone: GIANLUCA DI LERNIA
Fotografa: MARGHERITA BORSANO
Post-production Supervisor: FABIO GAROFALO, GAIA MEOLA
Editing: ELENA BONOLDI, FABIO GAROFALO
Colorist: CLAUDIA LA ROSA
VFX: MATTEO FOSSATI
