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Presentazione

Una nonna settantenne con più carisma di una rockstar ed un momento culinario per tutta la famiglia. L’obiettivo di questa unione? Raccontare la nuova campagna Chef Club Collection di Carrefour. Don’t Movie e Publicis Sapient hanno dato vita a un progetto dinamico ed ammiccante composto da due fasi: una fotografica - per il catalogo prodotti - ed una video - per il loro lancio.

Strategia

La richiesta del cliente era chiara: creare uno spot per il lancio della nuova collezione Chef Club, disponibile nei punti vendita dal 16 gennaio al 6 aprile 2025. L’obiettivo era trasformare la cucina in uno spazio di divertimento e incontro, dove la sperimentazione culinaria diventasse un’esperienza da condividere con amici e familiari. Il cuore della campagna doveva ruotare attorno alla figura di una nonna che, con un atteggiamento decisamente ammiccante, sapesse rompere gli schemi e farsi notare dallo spettatore. Questo spirito è stato il motore creativo dell’intero progetto, dove la nonna è stata la protagonista di una narrazione divertente e inaspettata.

Produzione

La produzione si è articolata in due fasi principali. La prima fase è stata dedicata alla realizzazione degli scatti di prodotto, realizzati su un limbo bianco per permettere al reparto grafico dell’agenzia LePub di sviluppare il materiale stampa e digitale per la campagna.

La seconda fase ha visto il coinvolgimento del nostro team nella realizzazione dello spot video. Partendo dallo storyboard e dalla creatività approvata, abbiamo avviato il casting per scegliere i personaggi ideali: la nonna, la mamma, i nipotini e - per aggiungere un tocco di maliziosità in più - l’amico della nonna. Il casting si è rivelato una delle sfide più importanti del progetto, poiché era necessario trovare una nonna con una personalità forte, capace di interpretare un ruolo fuori dagli schemi e far sì che tutti gli attori sembrassero una vera famiglia. 

La scelta dello styling è stata davvero stimolante: abbiamo optato per capi fuori dagli schemi, che non solo si adattassero ai personaggi, ma che fossero anche visivamente forti e allo stesso tempo equilibrati tra loro, con la location e con il messaggio da comunicare. La location è stata studiata nei minimi dettagli: luminosa, accogliente ma non invadente, doveva infatti valorizzare gli outfit e l’atmosfera dinamica e allegra della famiglia impegnata nella preparazione di un dolce, senza sostituirsi ad essi.

Il set è stato impegnativo, ma anche molto piacevole, con la troupe, il cliente e l’agenzia che hanno lavorato in totale sintonia. La parte più divertente è stata vedere i bambini, Leonardo e Lia, che si sono divertiti come due veri fratelli, pasticciando in cucina come se fossero a casa loro. Anche l’amico della nonna, il simpatico Sergio, si è calato perfettamente nel ruolo, aggiungendo un tocco autentico e genuino alla scena.

Diffusione e risultati

La campagna è ancora in fase di aggiornamento, ma possiamo già raccontare dei risultati positivi. La diffusione del materiale stampa nei punti vendita ha suscitato un impatto positivo sul pubblico, suscitando curiosità e coinvolgimento, anche grazie alla diffusione delle video ricette di Chef Club realizzabili con i premi della collezione. La campagna è stata attivamente promossa sui canali social di Carrefour, tra cui Instagram, Facebook e TikTok, oltre che sul sito web ufficiale del brand. Grazie alla presenza su queste piattaforme, la campagna ha saputo raggiungere un pubblico ampio e variegato, stimolando l'interazione e creando una connessione diretta con i consumatori.

Credits

Cliente: CARREFOUR 

Agenzia: PUBLICIS SAPIENT 

Soggetto/creatività: PUBLICIS SAPIENT

Ex Producer: LUCA CETRO

Direttore di Produzione: VITA FILARDO

Assistente di Produzione: ALESSANDRA MARTINELLI

Direttore della Fotografia e Fotografo: JACOPO SANTAMBROGIO

Regia: MATTEO FOSSATI

Casting Directors: VITA FILARDO, MATTEO FOSSATI

Casting Agencies: CASTING UP, DEDALO TEATRO

Cast:
Nonna - MARGHERITA SALATI
Mamma - NAZARENA CATALDO
Amico della Nonna - SERGIO CAMPAGNA
Figlio: LEONARDO MANFREDINI
Figlia: LIA REMEDIO

Operatore: FABIO GAROFALO

Focus Puller: ALESSIA SAURO

Elettricista: GIANLUCA LA PORTA

Fonico: SOUNDFISH

Scenografia: CHIARA MASCHERONI

Make up artist: IRENE TORRISI 

Assistente Stylist: JESSICA RAVANELLI

Post-production Supervisors: FABIO GAROFALO, GAIA MEOLA

Editors: MATTEO FOSSATI, FABIO GAROFALO, ELENA BONOLDI

Colorist: CLAUDIA LA ROSA

Compositing: LORENZO GUSMINI